大环境下滑时尚品牌何去何从

2020年6月19日   来源:中国产业播报

 

 

 

由于全球疫情蔓延的影响,2020年第一季度全球时尚品牌的营业额数字在专业人士预计当中都不会有过于亮眼的成绩,而有许多零售企业更是由于疫情影响濒临破产或者已经在疫情期间进行了破产重组。各大时尚品牌第一季度财报的释出,几乎全面下滑的现状虽然归咎于疫情的原因,但是也给时尚品牌敲响了警钟,如何能把握机遇转化危机,线上线下如何布局,都成为时尚品牌下一步要认真考虑的问题。

 

奢侈品巨头LVMH集团发布的2020年第一季度业绩报告显示,该季度内,集团营收同比下滑17%至106亿欧元,时装和皮具业务收入下滑10%至46.43亿欧元,香水和化妆品业务收入下跌19%至13.82亿欧元。腕表和珠宝业务收入跌幅最大,为26%,最终录得7.92亿欧元收入。

 

开云集团

开云集团发布第一季度财报显示,在截至3月30日的3个月内,集团收入同比下降15.4%至32.03亿欧元,核心品牌Gucci销售额大跌22.4%至18.04亿欧元,Saint Laurent销售额则下滑12.6%至4.34亿欧元,Bottega Veneta却逆势上涨10.3%至2.73亿欧元。Alexander McQueen和Balenciaga等其他奢侈品牌销售额亦下跌4.1%至5.53亿欧元。

 

Tapestry集团

美国奢侈品集团Tapestry公布的第三财季报告显示,在截至3月28日的3个月内,其销售额同比下跌19.4%至10.7亿美元,净亏损达6.77亿美元,而去年同期为净利润1.17亿美元。旗下品牌Coach销售额下降20%至7.72亿美元,Kate Spade则下滑11%至2.5亿美元,Stuart Weitzman收入亦下滑40%至5100万美元。集团表示,最早可能于5月1日开始在北美重新开放部分门店。

 

Farfetch

奢侈品电商平台Farfetch公布的2020年第一季度初步财务业绩显示,截至今年3月31日,其成交总额(GMV)预计增长43%至46%,调整后的息税前利润预计为2100万美元至2500万美元,但税后亏损或将高达7000万美元甚至1.25亿美元。该季度的后两个月内,中国市场成交总额增速已超过2019年全年。鉴于目前新冠疫情仍在发展,集团决定暂时取消其全年业绩指引。

 

安踏体育

安踏体育用品有限公司发布2020年第一季度营运最新数据显示,安踏品牌的零售金额与2019年同期比较录得20-25%的负增长,Fila品牌的零售金额同比录得中单位数负增长,其他品牌则录得高单位数负增长。该公司于公告中补充道,这些零售表现数据并不直接构成、代表或表示集团的收益或财务表现之全面情况。

 

Neiman Marcus集团

Neiman Marcus集团成为美国首家被新冠肺炎疫情经济余波压垮的大型百货公司运营商。继申请破产之后,美国破产法庭批准了Neiman Marcus百货的融资请求。这间奢侈品百货将可以获得6.75亿美元的债务人持有财产融资,以帮助企业进行重组。这笔融资能够让该公司在破产法第11章破产程序期间的业务得以延续,并能向员工和供应商支付款项。

 

安踏体育

安踏体育用品有限公司发布2020年第一季度营运最新数据显示,安踏品牌的零售金额与2019年同期比较录得20-25%的负增长,Fila品牌的零售金额同比录得中单位数负增长,其他品牌则录得高单位数负增长。该公司于公告中补充道,这些零售表现数据并不直接构成、代表或表示集团的收益或财务表现之全面情况。

 

李宁

李宁发布2020年一季度业绩快报显示,截至3月31日的第一季度内,李宁销售点(不包括李宁Young)的零售额呈现10%至20%的下降趋势。其中,线下零售及批发渠道降幅为20%至30%,电子商务方面则呈现10%至20%的低速增长。报告期内,在中国市场上,李宁销售点数量较年初减少224个;李宁Young单独计算销售点数量净减少75个。合计净减少达299家门店。

 

美邦服饰

美邦服饰发布2020年第一季度财务报告显示,今年1至3月内,该公司营业收入同比下降46.7%至9.21亿元,归属净利润同比下降671.67%,最终录得2.19亿元的亏损。公司表示,疫情对其经营造成的负面影响将持续下去,预计公司2020年上半财年的净利润将为负值、亏损3至6亿元。

 

拉夏贝尔

拉夏贝尔发布的2019年度业绩快报显示,该集团去年亏损超过21亿元,股票可能被实施退市风险警示。其2020年第一季度亦受疫情影响,收入下跌57%至10亿元,亏损约3.4亿元。其中线下直营渠道收入6.86亿元,较上年同期下降66.05%。集团表示,正在探索微信营销、网红直播等新零售方式。

 

雅戈尔服装

雅戈尔集团发布2019年年度业绩报告显示,集团纺织服装板块完成营收63.41亿元,实现归属于上市公司股东的净利润10.26亿元,分别较上年同期增长12.37%、23.74%。但受疫情影响,其服装业务板块在第一季度的营业收入同比下跌19.67%,2月和3月所受影响最大,分别同比下滑52.3%和29.04%。

 

Moncler

意大利奢侈品牌Moncler的第一季度公告显示,该季度内,其营收同比下降了18%至3.1亿欧元,高于分析师平均预期的3.04亿欧元。意大利市场的销售额下降了25%,整个欧洲、中东及非洲地区的收入下降了7%。为了应对当前疫情,Moncler决定取消2019年的股息分配,董事长兼首席执行官Remo Ruffini将仅领取基本薪酬,其他执行董事亦将放弃奖金。

 

Hermès

法国奢侈品牌Hermès发布公告称,第一季度内,集团销售额同比下降7.7%至15.1亿欧元,高于分析师此前预期的14.5亿欧元。其中,亚洲市场销售额下跌6.7%至8.145亿欧元,欧洲销售额下降了10%至4.035亿欧元。集团表示,目前75%的品牌门店仍处于关闭状态,但中国市场的门店已全部复业,过去一个月内中国市场的收入录得双位数增长。

 

Inter Parfums

意大利香水制造商Inter Parfums最新财报数据显示,在截至3月31日的第一季度内,其净销售额同比下降18.7%至1.448亿美元,欧洲市场销售额下跌了20.6%,美国市场则下跌10.9%。该季度内,Coach、Guess和Jimmy Choo等品牌香水依旧录得增幅。公司首席执行官Jean Madar表示,目前拥有2亿美元现金流,并已缩减广告和营销推广预算。

 

Adidas

Adidas发布的2020财年第一季度业绩显示,其当季净利润同比锐减95%至3100万欧元,销售额下降了19%至47.5亿欧元。该公司警告称,由于目前超过70%的品牌门店已经关闭,第二财季公司将受到更大的疫情冲击,预计销售额同比降幅将超过40%。其补充道,大中华区销售额在逐步恢复中,3月份该地区电商销售额增长了55%。

 

思捷环球

Esprit母公司思捷环球发布第三季度业绩显示,在截至3月31日的季度内,其收入同比下跌22.2%至23.68亿港元,其中,实体零售收入同比下滑39.8%,批发业务收入亦减少20.1%。该公司已决定关闭除中国内地外、其他所有在亚洲的56间零售店铺。未来,思捷环球将继续中国的合资公司业务以及亚洲的批发业务和许可权业务,并专注于欧洲核心市场。

 

J. Crew

美国时装品牌J. Crew母公司Chinos Holdings发表声明,已根据破产法第11章申请破产保护。 J.Crew一直在努力扭转疲软的销售业绩和沉重的债务负担,后者是2011年私募基金杠杆收购遗留问题。该公司曾计划分拆快速增长的姊妹品牌 Madewell,以帮助筹集现金,减少债务。 周一的声明中显示 Madewel仍将是集团的一部分。作为其财务重组的一部分,其已经将相当一部分债务转换为股权,并获得了4亿美元的新资金。根据破产法第11章,J.Crew 将继续经营,同时削减其债务水平和关闭营收薄弱的门店,以最大限度地降低成本。占总收入50% 以上的电商业务仍在正常运营。随着封锁解除,其门店将重新开张。

 

H&M

快时尚集团H&M表示,在3月1日至5月6日期间,其销售额以当地货币计算同比下跌了57%,美国、西班牙、法国和意大利市场降幅逾70%,德国和中国销售额分别下降了46%和32%。期内,集团在线销售额增长了32%,但其警告称,销售下滑所造成的损失将难以弥补,预计第二季度将处于亏损状态。日本迅销集团表示,旗下品牌优衣库在日本市场的4月份同店销售额同比下降了56.5%,包括线上渠道在内的总销售额下降了57.7%,仍有299家门店缩短营业时间,并暂时关闭了311家门店。

 

雅诗兰黛集团

美妆集团雅诗兰黛发布了2020财年第三季度财报。报告期内,雅诗兰黛净销售额达33.5亿美元,同比下降11%;营业利润为1.09亿美元,同比下降84%。其中,护肤类销售额下降1%至17.2亿美元;美妆类销售额下降22%至11.5亿美元;香水类销售额下降11%至3.5亿美元;护发类销售额下降13%至1.2亿美元。业绩下滑的主要原因是受新冠肺炎疫情影响,旗下大量门店暂停营业,销售状况欠佳。集团在亚太等市场的销售额未出现明显变动,但美洲市场呈双位数下滑。但公司全球在线销售额实现两位数的增长。

 

Puma

德国运动服装集团Puma公布的第一季度财报显示,集团该季度收入同比下降1.3%至13亿欧元,净利润则大跌61.6%至3620万欧元。其中,亚太地区销售额下跌12%,中国、日本和韩国市场所受影响最大。期内,集团鞋类销售额增长1.9%,但服装销售额下降了6.3%。Puma首席执行官Bj rn Gulden警告称,第二季度的财务状况将更加糟糕,并计划暂停支付股息。

 

露华浓集团

美妆集团露华浓(Revlon)披露数据显示,在截止3月31日的第一季度内,其收入下降了18.1%,净亏损从去年同期7510万美元扩大至2.139亿美元。其中,露华浓品牌销售额下跌26.5%,Elizabeth Arden的净销售额下降了14.5%。集团总裁兼首席执行官Debbie Perelman称收入下降主要是由于疫情影响,并且其已经看到中国和其他市场销售恢复的迹象。

 

资生堂集团

日本资生堂集团发布2020年第一季度财报显示,集团该季度销售额同比下跌17%至2268.93亿日元,归属净利润同比减少95.8%至14.02亿日元。其中,中国市场销售额下滑15.2%,营业利润同比下跌59.3%。由于难以预估新冠疫情的影响,资生堂暂时撤回了2月发布的全年业绩预期。

 

Ferragamo

在截止3月31日的2020年第一财季内,Salvatore Ferragamo销售额大跌30.6%至2.2亿欧元,核心利润暴跌82.2%至1200万欧元,营业亏损额达3600万欧元。该集团发布声明表示,由于疫情期间市场环境存在诸多不确定性,因此无法提供2020年业绩指导。

 

 

(来源:环球网)